中国医科大学2013年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
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中国医科大学2013年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
单选题 简答题 论述题 主观填空题
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量
A. 新技术
B. 自然资源
C. 社会文化
D. 政治法律
选择：A
2.按购买者的态度、购买动机进行细分是属于哪种因素的细分
A. 地理因素
B. 心理因素
C. 消费者人口与社会经济因素
D. 行为因素
选择：B
3.大规模促销的最主要渠道是
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
选择：A
4.组织购买行为参与者的影响力最大的是
A. 使用者
B. 影响者
C. 决策者
D. 采购者
选择：C
5.维生素C最大的生产国是
A. 美国
B. 中国
C. 日本
D. 德国
选择：B
6.下列各项中，不属于药品整体概念的是
A. 品牌
B. 包装
C. 价格
D. 运送
选择：C
7.在经济合理区域范围内，根据用户要求，对物品进行拣选、加工、包装、分割、组配等作业，并按时送达指定地点的物流活动被称为
A. 运输
B. 储存
C. 装卸搬运
D. 配送
选择：D
8.在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在
A. 导入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
选择：C
9.下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道
A. 甲类非处方药
B. 乙类非处方药
C. 甲类处方药
D. 乙类处方药
选择：B
10.原料药生产企业宜选择的目标市场策略是
A. 大量市场营销
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
选择：D
11.药品购买组织中处于受政府法律、法规影响最大的类型是
A. 生产者市场
B. 中间商市场
C. 非营利性组织市场
D. 营利性组织市场
选择：C
12.代理商属于
A. 零售商
B. 批发商
C. 供应商
D. 社会公众
选择：B
13.药品渠道的主要作用是
A. 实现快速覆盖
B. 节省流通成本
C. 加强与消费者沟通
D. 及时反馈市场信息
选择：A
14.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会
A. 上升
B. 下降
C. 大体不变
D. 时升时降
选择：B
15.医药企业的直接环境包括供应商、营销中介、患者、竞争者、公众和
A. 医药企业内部环境
B. 国外消费者
C. 制造商
D. 社会文化
选择：A
16.对于一些知名度较低、企业规模较小的中小企业来说，企业宜采用
A. 短渠道
B. 长渠道
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C. 间接渠道
D. 混合渠道
选择：C
17.下面不属于药品市场环境调研内容的是
A. 社会文化环境调研
B. 消费者需求调研
C. 经济环境调研
D. 竞争环境调研
选择：B
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