中国医大2012年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
1.宽渠道的优点是:(A)(分值：1分)A.市场覆盖面广
B.容易建立渠道
C.渠道可控性较强
D.降低渠道成本
2.国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和:(B)(分值：1分)
A.大陆法
B.母国法律
C.英美法
D.普通法
3.在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型？(B)(分值：1分)
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果性调研
D.预测性调研
4.家庭常用的急救箱的包装策略属于:(B)(分值：1分)
A.类似包装策略
B.组合(系列)包装策略
C.再使用包装策略
D.附赠品包装策略
5.代理中间商属于市场营销环境的什么因素？(C)(分值：1分)
A.内部环境
B.竞争
C.市场营销渠道医药企业
D.公众环境
6.属于处方药范畴的是：（D）(分值：1分)
A.刚上市的新药
B.特殊管理药品
C.药品本身毒副作用较大
D.以上都是
7.具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是:(A(分值：1分)
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
8.OTC指以下哪类药品？（A）(分值：1分)
A.非处方药
B.处方药
C.原料药
D.中药
9.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于:()(分值：1分)A
A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌
D.商标
10.物流活动的基地是指:(D)(分值：1分)
A.运输
B.仓储
C.分配拣货
D.配送
11.当目标国家的生产成本较高时，企业进入该国市场不宜采取的方式为:(D)(分值：1分)
A.直接通过国外中间商出口
B.直接通过国外子公司出口
C.间接出口
D.投资当地生产
12.市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些？(C)(分值：1分)
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
13.以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益？(B)(分值：1分)
A.产品
B.社会营销
C.推销
D.市场营销
14.从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式？(C)(分值：1分)
A.分散型
B.综合型
C.专业型
D.一体化
15.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项？(B)(分值：1分)
A.有效性
B.及时性
C.公正性
D.可靠性
16.我国药品招标采购规定医疗机构最长回款期为:(A)(分值：1分)
A.30日
B.60日
C.90日
D.100日
17.药品市场营销的核心是:(D)(分值：1分)
A.交换
B.购买
C.推销
D.销售
18.绿色营销观念根源于:(D)(分值：1分)
A.市场
B.竞争
C.消费者
D.人与自然的冲突
19.市场定位应用的经济学原理是:(D)(分值：1分)
A.竞争优势理论
B.交易费用理论
C.劳动专业分工理论
D.偏好理论
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