中国医科大学2013年4月毕业清考《药品市场营销学》考查课试

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中国医科大学2013年4月毕业清考《药品市场营销学》考查课试
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.  在购买药品时，儿童比较喜欢新颖包装的药品，老年人喜欢物美价廉的药物，从消费者行为来看，这是哪种影响因素在起作用？()A. 个性
B. 态度
C. 感觉
D. 自我形象
    答案：A  满分：1  分
2.  能满足同一需要的各种药品的生产者互为哪种竞争者？（）A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
答案  B   满分：1  分
3.  药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略？（）A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
答案 A    满分：1  分
4.  在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是)A. 发起者
B. 使用者
C. 决策者
D. 购买者
答案 A     满分：1  分
5.  下列哪项不属于影响组织市场购买的因素？()A. 供货商因素
B. 下游购买者
C. 市场竞争
D. 社会文化
答案  B    满分：1  分
6.  根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会：()A. 上升
B. 下降
C. 大体不变
D. 时升时降
答案 B     满分：1  分
7.  以下哪种调研类型很少用于大范围的市场调研工作，只适用于研究总体中单位少、比较简单的项目？()A. 重点调研法
B. 抽样调研法
C. 普查法
D. 典型调研法
答案  C    满分：1  分
8.  Rx指以下哪类药品？（）A. 非处方药
B. 处方药
C. 保健品
D. 原料药
E. 中药
答案  B   满分：1  分
9.  现阶段，我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是)A. 药品集中采购
B. 自行采购
C. 代理商采购
D. 委托代购
  答案  D  满分：1  分
10.  某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购买100盒以上，每件单价9元，这就称为：（）A. 现金折扣
B. 职能折扣
C. 数量折扣
D. 交易折扣
  答案  A  满分：1  分
11.  对于单位价值较高的药品，需求量较少而且偏好较强，宜采用：（）A. 短渠道
B. 长渠道
C. 间接渠道
D. 混合渠道
  答案  A  满分：1  分