东大14秋学期《市场营销学》在线作业123

14秋学期《市场营销学》在线作业1

一,单选题

1. 与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
      ?
正确答案：D

2. 零级渠道主要适用于（ ）销售。
A. 消费品
B. 耐用品
C. 工业品
D. 劳务
      ?
正确答案：C

3. 有奖销售属于（ ）促销方式。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
      ?
正确答案：B

4. 市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A. 关联性
B. 不确定性
C. 强制性
D. 相对分离性
      ?
正确答案：B

5. 有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。
A. 实验法
B. 观察法
C. 调查法
D. 专家估计法
      ?
正确答案：B

6. 无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
      ?
正确答案：B

7. 市场营销学不具有（ ）的性质。
A. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
      ?
正确答案：D

8. 下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A. 金银珠宝首饰
B. 鲜活水产品
C. 纽扣与小五金
D. 大型机械设备
      ?
正确答案：C

9. 广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
      ?
正确答案：A

10. 市场细分的客观基础（ ）。
A. 不同类产品的消费需求的差异性
B. 不同类产品的消费需求的共同性
C. 同类产品的消费需求的同一性
D. 同类产品的消费需求的多样性
      ?
正确答案：D

11. 恩格尔系数是指（ ）。
A. 食品支出占家庭收入的比例
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
C. 家务经营支出占家庭收入的比例
D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
      ?
正确答案：A

12. 顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
A. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
      ?
正确答案：A

13. 下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 公众
      ?
正确答案：D