中国医科大学2013年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
中国医科大学2013年1月考试《药品市场营销学》考查课试题单选题 简答题 论述题 判断题 主观填空题
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说：（）
A. 售后服务是由经销商来承担的，与自己无关
B. 如果是优质产品则无必要
C. 这是药品整体概念的一部分，很有必要
D. 只要售出产品即可，服务没有必要
正确答案：C 满分：1分
2.某药厂只生产抗微生物药，满足被微生物感染的患者的需求，该目标市场模式为：（）
A. 市场集中化
B. 产品专业化
C. 市场专业化
D. 选择专业化
正确答案：B 满分：1分
3.以下哪种调研类型很少用于大范围的市场调研工作，只适用于研究总体中单位少、比较简单的项目？()
A. 重点调研法
B. 抽样调研法
C. 普查法
D. 典型调研法
正确答案：C 满分：1分
4.企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（）
A. 密集单一型市场
B. 产品专业化
C. 选择性专门化
D. 市场专业化
E. 完全覆盖市场
正确答案：D 满分：1分
5.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会：()
A. 上升
B. 下降
C. 大体不变
D. 时升时降
正确答案：B 满分：1分
6.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分？（）
A. 地理因素
B. 心理因素
C. 消费者人口与社会经济因素
D. 行为因素
正确答案：D 满分：1分
7.具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是：
A. 公共关系
B. 人员推销
C. 广告
D. 营业推广
E. POP
正确答案：B 满分：1分
8.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用:
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
正确答案：C 满分：1分
9.在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在：（）
A. 导入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
正确答案：C 满分：1分
10.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于:()
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌
D. 商标
E. 注册商标
正确答案：A 满分：1分
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