中国医科大学2013年1月考试《药品市场营销学》考查课试题

中国医科大学2013年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
      
单选题 简答题 论述题 判断题 主观填空题


一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.  除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说：（）
A. 售后服务是由经销商来承担的，与自己无关
B. 如果是优质产品则无必要
C. 这是药品整体概念的一部分，很有必要
D. 只要售出产品即可，服务没有必要
正确答案：C      满分：1  分
2.  某药厂只生产抗微生物药，满足被微生物感染的患者的需求，该目标市场模式为：（）
A. 市场集中化
B. 产品专业化
C. 市场专业化
D. 选择专业化
正确答案：B      满分：1  分
3.  以下哪种调研类型很少用于大范围的市场调研工作，只适用于研究总体中单位少、比较简单的项目？()
A. 重点调研法
B. 抽样调研法
C. 普查法
D. 典型调研法
正确答案：C      满分：1  分
4.  企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（）
A. 密集单一型市场
B. 产品专业化
C. 选择性专门化
D. 市场专业化
E. 完全覆盖市场
正确答案：D      满分：1  分
5.  根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会：()
A. 上升
B. 下降
C. 大体不变
D. 时升时降
正确答案：B      满分：1  分
6.  按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分？（）
A. 地理因素
B. 心理因素
C. 消费者人口与社会经济因素
D. 行为因素
正确答案：D      满分：1  分
7.  具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是：
A. 公共关系
B. 人员推销
C. 广告
D. 营业推广
E. POP
正确答案：B      满分：1  分
8.  对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用:
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
正确答案：C      满分：1  分
9.  在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在：（）
A. 导入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
正确答案：C      满分：1  分
10.  品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于)
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌
D. 商标
E. 注册商标
正确答案：A      满分：1  分