中国医科大学2014年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
中国医科大学2014年7月考试《药品市场营销学》考查课试题单选题 简答题 论述题 判断题 主观填空题
一、单选题(共 20 道试题,共 20 分。)
1.'组织购买行为参与者的影响力最大的是
A. 使用者
B. 影响者
C. 决策者
D. 采购者
-----------------选择:C
2.'不属于药品消费者市场特征的是
A. 被动消费较为明显
B. 购买需求差异性较大
C. 药品信息不对称性
D. 专业性较强
-----------------选择:D
3.'药品市场营销的核心是
A. 交换
B. 购买
C. 推销
D. 销售
-----------------选择:A
4.'药品生产者市场的细分变量不包括
A. 人文变量
B. 经营变量
C. 采购方法变量
D. 汇率变量
-----------------选择:D
5.'企业知名度不高的药品在导入期宜采用
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
-----------------选择:C
6.'现代企业的营销观念应该是
A. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
C. 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
-----------------选择:A
7.'除了提供质量合格的药品外,制造商还必须提供相应的附加服务,对制造商来说
A. 售后服务是由经销商来承担的,与自己无关
B. 如果是优质产品则无必要
C. 这是药品整体概念的一部分,很有必要
D. 只要售出产品即可,服务没有必要
-----------------选择:C
8.'当一个医药企业规模较小,人力、物力、财力比较薄弱时,应当采取的竞争策略是
A. 进攻策略
B. 专业化生产和经营
C. 市场多角化
D. 防御策略
-----------------选择:B
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