中国医科大学2014年7月考试《药品市场营销学》考查课试题

中国医科大学2014年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
      
单选题 简答题 论述题 判断题 主观填空题


一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.  '组织购买行为参与者的影响力最大的是
A. 使用者
B. 影响者
C. 决策者
D. 采购者
-----------------选择：C      
2.  '不属于药品消费者市场特征的是
A. 被动消费较为明显
B. 购买需求差异性较大
C. 药品信息不对称性
D. 专业性较强
-----------------选择：D      
3.  '药品市场营销的核心是
A. 交换
B. 购买
C. 推销
D. 销售
-----------------选择：A      
4.  '药品生产者市场的细分变量不包括
A. 人文变量
B. 经营变量
C. 采购方法变量
D. 汇率变量
-----------------选择：D      
5.  '企业知名度不高的药品在导入期宜采用
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
-----------------选择：C      
6.  '现代企业的营销观念应该是
A. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
C. 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
-----------------选择：A      
7.  '除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说
A. 售后服务是由经销商来承担的，与自己无关
B. 如果是优质产品则无必要
C. 这是药品整体概念的一部分，很有必要
D. 只要售出产品即可，服务没有必要
-----------------选择：C      
8.  '当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是
A. 进攻策略
B. 专业化生产和经营
C. 市场多角化
D. 防御策略
-----------------选择：B