北语14秋《市场营销学》作业1-4

14秋《市场营销学》作业1

一,单选题

1. 企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是____。
A. 社会营销
B. 公共关系营销
C. 广告营销
D. 大市场营销
      ?
正确答案：D

2. 市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（　　　）
A. 需要
B. 需求
C. 欲望
D. 收入
      ?
正确答案：C

3. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。
A. 单一来源
B. 二手资料
C. 最初数据
D. 便利数据
      ?
正确答案：B

4. 市场营销调研的第一步是（ ）。
A. 确定一个抽样计划
B. 收集信息
C. 进行调研设计
D. 确定问题研究目标
      ?
正确答案：D

5. 对于负需求市场，营销管理的任务是（　　　）。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
      ?
正确答案：A

6. 市场营销的核心是（　　　）
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
      ?
正确答案：C

7. 对于金牛类业务最适合的战略是____。
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
      ?
正确答案：C

8. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
      ?
正确答案：C

9. 对于不规则需求市场，营销管理的任务是____。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 协调市场营销
D. 维持市场营销
      ?
正确答案：C

10. （　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A. 促销组合
B. 市场定位
C. 市场选择
D. 市场营销组合
      ?
正确答案：D

二,多选题

1. 企业一体化成长战略包括（　　）。
A. 后向一体化
B. 向上一体化
C. 水平一体化
D. 向下一体化
E. 前向一体化
      ?
正确答案：ACE