兰大《金融服务营销》14秋在线作业1-4

《金融服务营销》14秋在线作业1

一,单选题

1. 没有庞大分支机构网或资金雄厚的大客户的小型金融机构选择新产品开发策略时，宜采取（）
A. 卫星产品策略
B. 差异型产品开发策略
C. 扩张型开发策略
D. 提高金融产品竞争力策略
      ?
正确答案：A

2. 成长期的特点不包括（ ）
A. 客户对金融产品不太了解
B. 银行产品已基本定型
C. 研制费用可以减少
D. 企业利润不断增加
      ?
正确答案：A

3. 每个行业都有一些小企业，他们专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场，通过专业化经营来获取最大限度的收益，占据这种位置的企业称作()
A. 市场领导者
B. 市场利基者
C. 市场跟随者
D. 市场挑战者
      ?
正确答案：B

4. 在企业形象识别系统中，企业经营观念及企业精神文化的具体落实在（）
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 营销识别
      ?
正确答案：B

5. 流动推销人员不包括（ ）
A. 客户经理
B. 坐席人员
C. 投资顾问
D. 经纪人
      ?
正确答案：B

6. 市场领导者并非固定不变，他要不断维护自己的优势，所以常常采取()
A. 拓展市场竞争
B. 防御性竞争
C. 综合性竞争
D. 以上都是
      ?
正确答案：D

7. 企业形象定位不包括（ ）
A. 企业定位
B. 市场定位
C. 价格定位
D. 产品定位
      ?
正确答案：C

8. 某种新产品开发策略核心是提高金融产品的质量和功能，进一步满足市场需求，这是（）
A. 扩张型开发策略
B. 差异型产品开发策略
C. 卫星产品策略
D. 提高金融产品竞争力策略
      ?
正确答案：D

9. 以下不属于金融企业市场定位战略的是（）
A. 特色定位
B. 拾遗补缺定位
C. 垂直定位
D. 竞争性定位
      ?
正确答案：C

10. 金融企业巩固其市场领导者地位的方式不包括（ ）
A. 阵地防御
B. 侧翼防御
C. 攻击性防御
D. 广告宣传
      ?
正确答案：D

二,判断题

1. 金融市场细分策略中的差异性策略风险相对较小，能更充分地利用目标市场的各种经营要素。
A. 错误
B. 正确
      ?
正确答案：B

2. 当采取成本领先战略时，企业有时还要放弃获得较高市场占有率的目标。
A. 错误
B. 正确
      ?
正确答案：A