中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题 答案

中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题




一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）

1.  Rx指以下哪类药品？（）
A. 非处方药
B. 处方药
C. 保健品
D. 原料药
E. 中药
正确答案：B
2.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于：（）
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 不完全垄断市场
D. 垄断竞争市场
正确答案：D
3.  某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购买100盒以上，每件单价9元，这就称为：（）
A. 现金折扣
B. 职能折扣
C. 数量折扣
D. 交易折扣
正确答案：D
4.  具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是：()
A. 公共关系
B. 人员推销
C. 广告
D. 营业推广
E. POP
正确答案：B
5.  下列哪项不属于影响组织市场购买的因素？()
A. 供货商因素
B. 下游购买者
C. 市场竞争
D. 社会文化
正确答案：D
6.  企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（）
A. 集单一型市场
B. 产品专业化市场
C. 选择性专门化市场
D. 专业化完全覆盖市场
正确答案：D
7.  在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型？()
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果性调研
D. 预测性调研
正确答案：B
8.  药品购买组织中处于受政府法律、法规影响最大的类型是)
A. 生产者市场
B. 中间商市场
C. 非营利性组织市场
D. 营利性组织市场
正确答案：B
9.  在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是)
A. 发起者
B. 使用者
C. 决策者
D. 购买者
正确答案：A
10.  市场营销理论于20世纪初诞生在)
A. 日本
B. 法国
C. 美国
D. 英国
正确答案：C
11.  对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用：（）
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
正确答案：B
12.  市场营销进入学术界视野是在)
A. 18世纪末
B. 19世纪初
C. 19世纪末
D. 20世纪末
正确答案：C
13.  与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为)
A. 营销环境
B. 宏观营销环境
C. 微观营销环境
D. 营销组合
正确答案：C